Filip Danko / Služby / Výkonnostní reklamy
Utrácíte a nevidíte do toho
Rozpočet odchází, čísla v rozhraní si odporují a nikdo neumí říct, které reklamy to táhnou. U menších klientů proto vedu celý účet od založení po vyhodnocení — Meta i vyhledávání. U velkých dodávám kreativy a scénáře, nasazení má na starosti agentura. Data si v obou případech tahám přímo z API, ne ze screenshotů z rozhraní, takže sedí a dají se v čase porovnat.
(01) Pro koho
Dává to smysl, když…
- —Reklamy vám běží, ale nevíte, které kreativy je táhnou a které jen utrácejí.
- —Chcete začít inzerovat a potřebujete účet nastavit správně od začátku, včetně měření.
- —Máte agenturu, ale chybí vám někdo, kdo dodá kreativy a scénáře, ze kterých se dá stavět.
- —Utrácíte a nevidíte do toho, protože rozhraní ukazuje jiná čísla než váš e-shop.
(02) Co dostanete
Konkrétně
- 01Založení a nastavení účtu. Struktura kampaní, cílení, rozpočty, vylučující slova. U vyhledávání i klíčová slova a texty. Tohle dělám u menších klientů, kde vedu účet celý.
- 02Kreativy a scénáře. Bannery ve všech formátech a scénáře na videa — postavené na tom, co v účtu už fungovalo.
- 03Vyhodnocení, kterému rozumíte. Ne export z rozhraní, ale odpověď na otázku, co s tím dál.
- 04Rozbor kreativ. Které zastavují, které prodávají a ve které vteřině lidi odcházejí.
- 05Hlídání účtu. Pravidelná kontrola, aby se rozpočet nesléval do jedné reklamy a zamítnutí se řešilo hned.
(03) Postup
Jak to probíhá
- 01Audit toho, co běží. Projdu historii účtu a najdu, kde odchází peníze bez výsledku.
- 02Měření na prvním místě. Bez funkčních konverzí je optimalizace hádání. Tohle řeším dřív než kampaně.
- 03Spuštění v malém. Rozjedu to na rozpočtu, kde se dá udělat chyba levně, a teprve co funguje, škáluju.
- 04Vyhodnocení a další kolo. Vyhodnocuju po kreativách, ne po kampaních — tam se totiž rozhoduje.
(04) Z čeho vycházím
Čím to mám podložené
- 17,5 mil. Kčroční útrata účtu, pro který dělám kreativy a analýzu
- 129,5 mil.zobrazení, které ty kreativy za rok nasbíraly
- 57 492objednávek z reklam na tom účtu
- 85kampaní ve dvou zemích
- 3,76 %prokliková míra kampaně, kterou jsem vedl od založení
- 3,31 Kčza návštěvu webu — dřív 4,82 až 6,25 Kč
Velký účet je Konopný Táta: reklamy tam nespravuju, kreativy vymyslím, připravím a předám agentuře, která je nasazuje. Šest mých kreativ s nejvyšší návratností za rok je k vidění v případovce Konopný Táta. Menší účet je Zahradnictví Vlaštovka, kde vedu Meta i vyhledávání celé sám od založení — cena za návštěvu tam klesla z 4,82 až 6,25 Kč na 3,31 Kč.